RESMÅL OCH INRIKTNING
Sälen utgörs av fyra resmål, Lindvallen, Högfjället, Tandådalen och Hundfjället, och är beläget i nordvästra Dalarna cirka 42 mil från Stockholm och cirka 46 mil från Göteborg.  De fyra resmålen är sammanlänkade till två större skidområden, Lindvallen/Högfjället och Tandådalen/Hundfjället. 
Många barnfamiljer har Lindvallen som sitt favoritresmål.  I Lindvallen finns Nordens största barn- och nybörjarområde och Sveriges mest välbesökta backe, Gustavbacken, med Snögubben på toppen.  Här finns också en Pink Park, designad av en av Sveriges bästa parkåkare, med parkåkning för alla.
På Högfjället finns allt som karaktäriserar en klassisk vintersemester, med ett överskådligt skidområde och Högfjällshotellet som en naturlig samlingspunkt.  Tempot är lite lugnare och atmosfären gemytlig. 
Tandådalen är ett favoritresmål för tonårsfamiljen med skid- och snowboardåkare.  Här finns bl a en av Sveriges bästa parker, Tandådalen Super Park, några av Sälens mest utmanande backar, men även härliga glidarbackar i Tandådalen Östra.  
Hundfjället, med sin genuina miljö, erbjuder varierad skidåkning för hela familjen.  I Hundfjällets äventyrsskog, Trollskogen, bor 450 unika troll längs en 1,3 km lång slingrande och guppig skogsbacke.
I Sälen finns även Experium, en upplevelseanläggning på 11 500 kvm som innehåller restauranger, bowlingbanor, äventyrsbad, spa/bastuavdelning, biograf (3D) m m.  Experium invigdes till säsongen 2009/10 och har blivit ett mycket uppskattat komplement till skidåkningen.

VERKSAMHET
SkiStars verksamhet i Sälen omfattar skidområdet, nio skiduthyrningar, fyra skidskolor samt en sportbutik.  Verksamheten i skidområdet bedrivs nästan uteslutande på egenägd mark. SkiStar förmedlar årligen omkring 14 700 bäddar i området, varav omkring 2 000 är egenägda. Dessutom utarrenderas ett hotell, Sälens Högfjällshotell, två sportbutiker och samtliga backrestauranger till externa operatörer.  Under Sälens organisation drivs även Hammarbybacken i Stockholm. 

MARKNAD
Antalet skiddagar minskade med 4,6% till 1 332 000.  Beläggningsgraden i egenägda och förmedlade objekt uppgick till 81% (81). 
De flesta av Sälens gäster kommer från Sverige och i huvdsak från de södra och mellersta delarna av landet.  Sälen har även en betydande andel danska gäster, 9%.  Till Sälen reser de flesta med egen bil.  Det finns också möjlighet att åka direktbuss från Stockholm, Göteborg, Malmö och Köpenhamn.  Det går även flyg från Ängelholm till Mora för fortsatt busstransfer till Sälen.  Den svenska och danska marknaden är även framåt de viktigaste marknaderna för Sälen.

Antal skiddagar

 

  

Antal bäddar och beläggningsgrad

 

 

Andel gäster per nationalitet

 

INVESTERINGAR
Investeringarna inför säsongen 2011/12 uppgick till 80 MSEK.  De omfattade bl a utbyggnad av upplevelseområdet Valletorget i Lindvallen samt det nya Trollens Snölekland i Hundfjället.  Projektet avseende vattenförsörjning från Västerdalälven fortlöpte under året och kommer att fortlöpa under säsongen 2012/13.

NYHETER 
Inför säsongen 2012/13 fortsätter utvecklingen av utbudet av aktiviteter i skidområdet för att ge gästerna ännu roligare skidupplevelser.  SkiStar Experience och SkiStar Trainer är två helt nya koncept som skidskolan lanserar, vilka bygger på att ge utförsåkaren mervärden i form av kunskap, spänning och upplevelse.

I Barnens Sälen fortsätter vi utvecklingen av våra barnkoncept Valles och Vintras Värld med;

  • Snögubben Valle får en helt egen nedfart i Lindvallen, Vallebacken.  I den gröna Vallebacken görs skidåkningen ned till Valletorget extra rolig med hopp, boxar, banor och skogskidåkning.
  • Valletorget i Lindvallen fortsätter att växa med en tematiserad pistmaskin i Valles helt egna stil.
  • För att göra skidåkningen ännu roligare och inspirera till skidåkning byggs Vintras Skidland på Hundfjället.  Vintras skidland är ett äventyr på snö med möjlighet för de mindre barnen att lära sig svänga, bromsa och stanna.
  • En mindre railpark, Vintras Railpark, för barn byggs på Hundfjällstorget.  LED-belysning gör arenan unik och rolig när mörkret faller på.


För att göra det enklare och bekvämt för hela familjen i Sälen byggs 7 st nya grill- och rastplatser i direkt anslutning till skidområdet, en helt ny restaurang vid skidbacken på Sälfjällstorget.  Tandådalen får en ny 60-tals inspirerad värmestuga där gästen kan äta medhavd matsäck samt köpa prisvärd, enkel lunch och fika.
Totalt sett investeras 4,5 MSEK för att stärka produktutvecklingen mot barn och ungdom.

SkiStar Shop forstätter med utkörning av förbokade skiutrustningar till stugområdena, inför säsongen kommer ännu fler stugområden att få del av denna möjlighet.  I Tandådalen flyttar SkiStar Shop Tandådalen till nya och mer verksamhetsanpassade lokaler i direkt anslutnign till övrig shopping i Tandådalens köpcentrum.

UTVECKLINGSMÖJLIGHETER
Med sitt geografiska läge, sin lättillgänglighet och väl inarbetade varumärke bedöms efterfrågan på vintersemester i Sälen även fortsättningsvis vara god.  Experium i Lindvallen öppnade i december 2009 och medför helt nya möjligheter att öka antalet gäster vintertid men även under barmarksperioden.

Fortsatt skidområdesutveckling, vilket även omfattar några nya skidområden, planeras vid Lindvallens södra skidområde, området mellan Lindvallen och Högfjället samt i Trollbäcksområdet i Hundfjället och i Tandådalen.  Ca 10 000 nya bäddar är projekterade i Sälen de närmaste åren.  Det finns potential för framtida projektering av ytterligare 5 000 bäddar i området Lindvallen/Högfjället. 
I Tandådalen/Hundfjället projekteras för ca 4 700 nya bäddar i framtiden.  Samtliga boenden är liftnära. 

Vad gäller gästutveckling finns genom fortsatt marknadsbearbetning goda möjligheter att öka andelen danska gäster samt öka antalet gäster under barmarksperioden.  En eventuell utveckling av flygplats i närområdet kommer också innebära stora tillväxtmöjligheter på framförallt fler utländska marknader.

HAMMARBYBACKEN
Sedan juni 2006 drivs även Hammarbybacken i Stockholm inom destination Sälen. Hammarbybacken har två liftar, rullband, fyra belysta nedfarter och en Fun Park.  Dessutom driver SkiStar en skiduthyrning.  Hammarbybacken erbjuder genom sitt läge goda möjligheter att nå nya målgrupper samt att ha en aktiv kommunikation med befintliga målgrupper mellan deras besök på destinationerna.